MASSNAHMEZIEL:
Deine erfolgreiche Zukunft im Digitalen Marketing beginnt hier.
Zur/Zum Experten:in für Online Marketing wird man nicht von heute auf morgen. Deshalb nehmen wir uns für unsere derzeit umfassendste Weiterbildung zur/zum Online Marketing Manager Advanced auch 16 Wochen Zeit, um dich praxisnah in die Welt des Online Marketings einzuführen.
Als Basis erwirbst du vertieftes Know-how zu den Kanälen Suchmaschinenoptimierung (SEO), Google Ads (bezahlte Kampagnen), E-Mail Marketing und Analyse (Google Analytics).
Zusätzlich lernst du die Grundlagen des E-Commerce und eignest dir anwendungsorientiertes Wissen im Bereich der Content-Erstellung an. Du wirst im Rahmen der Social-Media-Module Texte für digitale Medien erstellen und lernen wie man digitale Projekte erfolgreich plant, organisiert und umsetzt.
Somit bist du als Allroundkraft bestens für neue Aufgaben im Online-Bereich gerüstet und kannst zukünftig als Online-Marketing-Experte:in handeln und dich präsentieren.

Berufsbild eines Online Marketing Managers:
• Planung und Konzeption von Webauftritten
• Analyse und Optimierung von Webauftritten
• Entwicklung von Online-Werbestrategien
• Budgetierung, Controlling und Finanzplanung
• Planung und Umsetzung von Online-Marketing-Aktionen
• Management von Kundensupport und Kundenbindung
• Aufbau von Web-Communities
• Initiierung, Ausbau und Delegation von Content-Marketing-Tätigkeiten
• Zusammenarbeit mit Agenturen
• Berücksichtigung rechtlicher Standards (Online-Recht)
• Schulung und Coaching von Mitarbeitern


INHALTE:

Modul 1: Online-Marketing-Strategie

• Status Quo & Trends im Online Marketing (4 P, Marketing 5.0 u.a.)
• Einführung ecomex 6P: Die Basis für langfristigen Erfolg als Marketer/ Skillprofil des modernen Marketers
• Strategische Produktentwicklung (Value Proposition Design, Business Model Canvas) & Markenpositionierung (Customer Journey Analyse, Personas, S.W.O.T., Porters 5 Kräfte-Modell u.a.)
• Übersicht Online Marketing Kanäle: Vor- & Nachteile, Marketingkonzept, KPI-Definition, Budgeterstellung, Kampagnenentwicklung & Mediaplanung
• Agile Arbeitsprozesse, Kooperation im Unternehmen/ mit Dienstleister (Definition SCRUM, Product Owner, UX Designer)
• Schritte zur optimalen Technologie-Plattform (Definition Martech, Build or Buy, MVP, Marketing Automation)
• Der Einsatz von Künstlicher Intelligenz (KI) im Online Marketing
• Analyse & Optimierung: Tracking-Techniken, Datenquellen & Analysetools (Google Analytics u.a.)
• Business Model You – Möglichkeiten der Karriereplanung mit dem Business Model Canvas
• Täglich praktische Übungen & praxisbewährte Templates zu den o.g. Inhalten


Modul 2: Website Marketing / Online-Recht

Website Marketing (2 Tage)
• Technische Grundlagen des WWW
• Ziele & Scope der Websiteerstellung
• Zielgruppen & Personas
• Customer Journey Mapping
• Aufgabenpriorisierung & Meilensteine
• Seitenstruktur, Sitemap & Navigation
• Domainkonzept & URL-Konzept
• Technisches Setup mit CMS/Websitebaukasten, Hosting
• UX-Design, Layout & Performance-Faktoren
• Online-Recht (3 Tage)

Grundlagen des Online Rechts
• Einführung in das Domain- & Markenrecht
• DSGVO & Einschränkung der Datenverarbeitung
• Einwilligung, Datenschutzerklärung & Cookies
• Umgang mit Content: Urheberrecht, Äußerungsrecht
• Künstliche Intelligenz - Status Quo der Rechtsprechung
• Was ist in der Werbung (nicht) erlaubt?
• Werbliche Kooperationen & Produktplatzierung


Modul 3: Content Marketing / Social Media Marketing I

Content Marketing (2 Tage)
• Brand Building & Content-Strategie
• Positionierung mit Simon Sineks „Golden Circle“
• Zielgruppengenauer Content mit Personas
• Formatplanung mit der Content-Matrix
• Entwicklung der Core-Story: die Heldenreise
• Die Entwicklung von Themenfeldern & Einsatz von KI (ChatGPT) in der Contentplanung
• Der Redaktionsplan, Styleguides & Content Management
• Qualitäts- & Projektmanagement, Zieldefinition & Erfolgsmessung
• Social Media Marketing I (3 Tage)

Social Media Grundlagen
• Strategie, Zieldefinition & KPI
• Die Funktionsweise von Algorithmen
• Fan- & Followerakquise
• Exkurs: Hashtags
• Der Facebook-Newsfeed, Facebooks-Page & Post-Formate
• Die Newsfeeds auf Instagram, X, LinkedIn & Xing
• Bilder für Social Media


Modul 4: Social Media Marketing II

• Instagram Stories im Überblick
• Best Practice, Features & Vorlagen
• Canva - Möglichkeiten & Grenzen
• Einführung in Vertical Video
• Reels auf TikTok und anderen Plattformen
• Einführung in Youtube & Pinterest
• Live Videos & Video-Streaming
• Exkurs: Social Selling
• Die richtige Kanalstrategie finden
• Community Management & Krisenkommunikation
• Umgang mit Trollen & Bewertungen
• Content- & Themenplanung
• KPI, Social Monitoring & Reporting
• Tools: Canva, Kapwing, Clipchamp, Trello, Facelift u.a.


Modul 5: Suchmaschinenoptimierung (SEO)

• Definition SEO & Position von SEO im Online Marketing
• Wie funktioniert eine Suchmaschine, SERPs und Nutzerintention
• Die wichtigsten SEO Faktoren, Keyword Recherche und Sichtbarkeit
• Maßnahmen zur On-Page-Optimierung für Websites
• Technical SEO, Crawling & Indexierung
• Off-Page SEO: Linkbuilding, Linkprofil und Linkaudit
• Relaunch-Planung, Local SEO, Internationales SEO
• Arbeiten mit Tools wie Sistrix, Search Console, u.v.m.
• Täglich praktische Übungen & praxisbewährte Templates zu den o.g. Inhalten


Modul 6: CRM & Marketing Automation

Grundlagen CRM & Marketing Automation
• Die Customer Journey mit automatisierten Prozessen managen
• Der Marketing & Sales Channel Mix in B2C & B2B
• Möglichkeiten der Automation & die Bedeutung von E-Mail
• Übersicht CRM & Automation Tools
• Der B2B Sales Prozess & Inbound Marketing
• Personas der B2B Kunden & das Buying Center
• Content im Inbound Marketing & der Einsatz von KI
• Erfolgreiche Landing Pages für Inbound Kampagnen
• Die Bedeutung von E-Mail Marketing
• Verteileraufbau, Newsletter Design & Best Practices
• Lead Management, Lead Scoring & CRM Insights
• Das perfekte LinkedIn Profil & Möglichkeiten des Sales Navigator
• Sales Intelligence & Predictive Selling
• Die richtige Toolauswahl für dein Projekt


Modul 7: Suchmaschinenwerbung (SEA)

• Einführung SEA & Google Ads-Werbenetzwerk
• Das Auktionsverfahren
• Kennzahlen verstehen & Ziele definieren
• Die strukturierte Keywordrecherche & Keyword-Optionen
• Einführung in das Google Ads-Konto
• Aufbau des Google Ads-Kontos
• Erstellung der Kampagnenstruktur
• Die erste Google Ads Kampagne einrichten
• Anzeigenerweiterungen & -optimierung
• Der Qualitätsfaktor & andere wichtige Metriken
• Google Display, Shopping & YouTube
• Best Practice Kampagnen auf den Google-Kanälen
• Performance Max Kampagnen
• Kampagnenanalyse & Übungen


Modul 8: Social Media Advertisement

• Grundlagen Social Media Ads
• Überblick PPC-Advertising
• Einführung in den Meta-Kosmos
• Die Meta Business Suite
• Einführung Facebook Ads
• Grundlagen & Struktur von Kampagnen
• Die Bündelung in Anzeigengruppen
• Zielgruppen & Facebook Audience Insights
• Facebook Tracking & Optimierung
• Übersicht zu weiteren Plattformen
• Aufgabe: Kampagnenerstellung für ein Unternehmen
• Einführung in die Mediaplanung


Modul 9: E-Commerce I – Webshops / Recht im E-Commerce

• Die richtige E-Commerce-Strategie
• Schritte der Produktentwicklung
• Shopanalysen & Best Practices
• Planung des E-Commerce-Geschäftsmodells
• Funktionen & Auswahl eines Shop-Systems
• Einführung in Shopify
• Die perfekte Start-, Produkt- & Kategorieseite
• Auswahl Payment-Optionen & -Anbieter
• Schnittstellen, Fulfillment & Versandoptionen
• Grundlagen des Affiliate-Marketings
• Vergütungsmodelle
• Prozess & Erfolgsmessung
• Einführung Recht im E-Commerce
• Grundlagen Vertragstypen
• Vertragsbeziehungen im E-Commerce
• Informationspflichten & Shop-Gestaltung
• Verkaufen ins Ausland


Modul 10: E-Commerce II – Digitale Marktplätze

• Einführung E-Commerce Plattformen
• Die wichtigsten Marktplätze (in DE & EU)
• Amazon - Geschichte & Hintergründe
• Übersicht der Amazon-Programme: Vendor, Seller, FBA, FBM etc.
• Der Amazon Bestseller Rang
• Marktanalyse & Product Sourcing Crashkurs
• Die Bedeutung von Produktbewertungen
• Produktbeschränkungen & Markenschutz
• Das perfekte Produktlisting
• Sichtbarkeit optimieren: Amazon SEO
• Produkte anlegen (GTIN, EAN, ASIN, SKU, etc.)
• Seller Central im Überblick
• Traffic generieren: Grundlagen der Amazon-Werbung
• ERP-Software & kaufmännische Prozesse
• Der Einsatz von KI im E-Commerce


Modul 11: Wordpress I

• Technische Grundlagen & Übersicht CMS-Anbieter
• Grundlagen HMTL & CSS
• WordPress einrichten & Benutzerrollen vergeben
• Aufbau einer Website
• Seiten vs. Posts
• Einführung in Themes, Plugins & Elementor
• Der Einsatz von Containern
• Margins & Padding
• Anatomie einer Website
• Links, Menüs, Header & Footer
• Medien einbinden
• Templates & Responsivität


Modul 12: Wordpress II / Texten fürs Web

Wordpress II (3 Tage)

• Seitenoptimierung & Responsivität
• Die Blog-Funktionalität
• Backups managen
• Social Media Integration
• Das Kontaktformular
• WordPress Optimierung (Caching & mehr)
• DSGVO umsetzen
• Sicherheitsvorkehrungen (SSL, 2FA, .htaccess)
• Staging einrichten
• Migration von Inhalten
• Mehrsprachige Websites

Texten fürs Web (2 Tage)

• Einführung Texten fürs Web
• Wie lesen Internetuser?
• Struktur, Headline & Teaser
• Texten für Online-Shops
• Produkt- & Kategorietexte
• Schreiben für SEO & KI-Einsatz
• Weitere Tipps & Tricks


Modul 13: Bilder fürs Web mit Adobe Photoshop

• Einführung in die Fotografie
• Aufnahmetechnik & Bildgestaltung
• Bilder für Social Media
• Foto-Exkursion
• Adobe Bridge: Bildauswahl & -organisation
• Bildentwicklung in Adobe Camera Raw
• Einführung in Adobe Photoshop
• Das Prinzip der Ebenen, Bildgrößen & Arbeitsfläche
• Bildbearbeitung & Retusche
• Präsentation & Besprechung der Wochenarbeiten


Modul 14: Video fürs Web mit Adobe Premiere

• Grundlagen der Videoproduktion
• Wie entsteht ein Film?
• Pre-Production & Camera Shots
• Storyboard-Gestaltung
• Besonderheiten von Online Videos
• Das nötige Equipment
• Production & Post-Production
• Einführung in Adobe Premiere Pro
• Videoschnitt & -editing
• Der Einsatz von KI zur Videoerstellung & -bearbeitung
• Fenster, Timeline & weitere Werkzeuge
• Effekte, Grafiken & Animationen
• Ausgabe der Projekte für Social Media
• Präsentation & gemeinsame Analyse der Wochenprojekte


Modul 15: Analyse & Optimierung

• Einführung in die Webanalyse
• Kompetenzen, Methoden & KPIs
• Einführung in Measurement Frameworks
• Die UTM-Parameter
• Google Analytics 4 einbinden & konfigurieren
• Der Google Tag Manager
• Ereignistracking, DataLayer & E-Commerce Tracking
• DSGVO & Consent Manager
• Grundlagen Attributionsmodelle
• Vorgehen bei A/B-Testing & Personalisierung
• Definition Growth Hacking
• Marktübersicht Analyse & BI-Tools
• Die Break-Even Analyse


Modul 16: Projektmanagement & KI im Online Marketing

Projektmanagement (2 Tage)

• Einführung Projektmanagement
• Einführung in den Project Canvas
• Einführung in Gantt Charts & Software-Tools
• Traditionelle Projektmanagement-Methoden
• Agiles Projektmanagement
• Grundlagen von Scrum & Kanban
• Projektcontrolling & Risikomanagement

KI im Online Marketing (2 Tage)

• KI-Grundlagen: Ab wann ist eine Maschine intelligent?
• Welche KI-Tools stehen für den Marketingprozess aktuell zur Verfügung?
• Einführung in das Prompt Engineering
• Praxis-Projekt: Von der Markenentwicklung bis zur Kampagnensteuerung
• Contententwicklung mit KI: Text, Bild, Video, Music, Avatare etc.
• Kampagnenentwicklung, Mediaplanung, Erfolgskontrolle & Berichtserstellung (mit ChatGPT, DALL-E, Neuroflash, Midjourney, HeyGen, Synthesia o.ä.)
• Urheberrecht, Datenschutz & DSGVO - was ist der Status Quo?

Abschlusstag (1 Tag)

• Vorstellung CAPTain-Coaching
• Reflexion & Überarbeitung des Business Model You Canvas
• Organisatorisches: Prüfung, Zertifikate & Co.
• Gemeinsamer Lunch und Networking

Die Reihenfolge der Module kann variieren.

WAS DU VON UNS ERWARTEN KANNST:

• Vermittlung von aktuellem und praxisnahem Know-how
• Dozierende mit angewandter Berufserfahrung
• Praktische Übungen, Diskussionen und Tipps & Tricks der Dozierenden
• Teilnahmezertifikat und zusätzliche Zertifizierung durch eine Abschlussprüfung
• Individuelle Coachingstunde zur Orientierung bei der Jobwahl
• Auf Wunsch Verleih von Schulungsequipment, wie z. B. Laptop, Monitor, Kamera



Fördermöglichkeiten: Bildungsgutschein
Voraussetzung: Mittlere Reife, Berufsabschluss oder Hochschulstudium
Kontakt: lehrgang@ecomex.de