MASSNAHMEZIEL:
Deine erfolgreiche Zukunft als Content Marketing Manager beginnt hier.
Content Marketing ist für Unternehmen und Betriebe jeder Größenordnung ein wichtiges Instrument, um die Zielgruppe mit relevanten Inhalten zu erreichen. Mit deiner 12-wöchigen Content Marketing Weiterbildung bei ecomex erhältst du die Grundlagen, um als Spezialist:in für digitale Inhalte direkt in die Berufspraxis einsteigen zu können.
Unser Ziel ist es, dich als Content Spezialist:in fit zu machen. So lernst du u.a. Zielgruppen zu analysieren und zu definieren, um diese dann mit den passenden Inhalten zu versorgen. Du erhältst außerdem die notwendigen Skills für anspruchsvolle und abwechslungsreiche Aufgaben im Content Management. Zusätzlich lernst du, wie man digitale Projekte erfolgreich plant, organisiert und umsetzt.
Dank deiner strategischen und zugleich kreativen Herangehensweise werden deine künftigen Arbeitgeber von einem stetigen Fluss an ansprechenden Inhalten für Social Media, Newsletter oder andere Kampagnen profitieren.
Der Bedarf an qualifizierten Fachkräften in diesem Bereich steigt von Jahr zu Jahr, was sich an zahlreichen Stellenangeboten in Jobbörsen bemerkbar macht. Mit deiner Weiterbildung zur/zum Applied Content Marketing Manager:in schaffst du somit die Grundlage.

Berufsbild eines Content Marketing Managers:
• Analyse und Segmentierung von Ziel- und Bedarfsgruppen
• Konzeption, Steuerung und Analyse von Content-Kampagnen
• Aufbau und Betreuung von Social Media Kanälen
• Konzeption und Betreuung von Influencer Kampagnen
• Erstellung von Leadmagneten und weiteren Inbound-Marketing-Maßnahmen
• Aufbau und Sequenzierung von E-Mail-Kampagnen
• Erstellung, Pflege und Optimierung von Websites
• Erstellung von wirkungsvollen Inhalten im Bild- und Video-Format
• Kennzahlenauswertung und Reportingerstellung
• Berücksichtigung rechtlicher Standards

INHALTE:

Modul 1: Online-Marketing-Strategie

• Status Quo & Trends im Online Marketing (4 P, Marketing 5.0 u.a.)
• Einführung ecomex 6P: Die Basis für langfristigen Erfolg als Marketer/ Skillprofil des modernen Marketers
• Strategische Produktentwicklung (Value Proposition Design, Business Model Canvas) & Markenpositionierung (Customer Journey Analyse, Personas, S.W.O.T., Porters 5 Kräfte-Modell u.a.)
• Übersicht Online Marketing Kanäle: Vor- & Nachteile, Marketingkonzept, KPI-Definition, Budgeterstellung, Kampagnenentwicklung & Mediaplanung
• Agile Arbeitsprozesse, Kooperation im Unternehmen/ mit Dienstleister (Definition SCRUM, Product Owner, UX Designer)
• Schritte zur optimalen Technologie-Plattform (Definition Martech, Build or Buy, MVP, Marketing Automation)
• Der Einsatz von Künstlicher Intelligenz (KI) im Online Marketing
• Analyse & Optimierung: Tracking-Techniken, Datenquellen & Analysetools (Google Analytics u.a.)
• Business Model You - Möglichkeiten der Karriereplanung mit dem Business Model Canvas
• Täglich praktische Übungen & praxisbewährte Templates zu den o.g. Inhalten

Modul 2: Website Marketing / Online-Recht

Website Marketing (2 Tage)
• Technische Grundlagen des WWW
• Ziele & Scope der Websiteerstellung
• Zielgruppen & Personas
• Customer Journey Mapping
• Aufgabenpriorisierung & Meilensteine
• Seitenstruktur, Sitemap & Navigation
• Domainkonzept & URL-Konzept
• Technisches Setup mit CMS/Websitebaukasten, Hosting
• UX-Design, Layout & Performance-Faktoren

Online Recht (3 Tage)
• Grundlagen des Online Rechts
• Einführung in das Domain- & Markenrecht
• DSGVO & Einschränkung der Datenverarbeitung
• Einwilligung, Datenschutzerklärung & Cookies
• Umgang mit Content: Urheberrecht, Äußerungsrecht
• Künstliche Intelligenz - Status Quo der Rechtsprechung
• Was ist in der Werbung (nicht) erlaubt?
• Werbliche Kooperationen & Produktplatzierung

Modul 3: Content Marketing / Social Media Marketing I

Content Marketing (2 Tage)
• Brand Building & Content-Strategie
• Positionierung mit Simon Sineks „Golden Circle“
• Zielgruppengenauer Content mit Personas
• Formatplanung mit der Content-Matrix
• Entwicklung der Core-Story: die Heldenreise
• Die Entwicklung von Themenfeldern & Einsatz von KI (ChatGPT) in der Contentplanung
• Der Redaktionsplan, Styleguides & Content Management
• Qualitäts- & Projektmanagement, Zieldefinition & Erfolgsmessung

Social Media Marketing I (3 Tage)
• Social Media Grundlagen
• Strategie, Zieldefinition & KPI
• Die Funktionsweise von Algorithmen
• Fan- & Followerakquise
• Exkurs: Hashtags
• Der Facebook-Newsfeed, Facebooks-Page & Post-Formate
• Die Newsfeeds auf Instagram, X, LinkedIn & Xing
• Bilder für Social Media

Modul 4: Social Media Marketing II

• Instagram Stories im Überblick
• Best Practice, Features & Vorlagen
• Canva - Möglichkeiten & Grenzen
• Einführung in Vertical Video
• Reels auf TikTok und anderen Plattformen
• Einführung in Youtube & Pinterest
• Live Videos & Video-Streaming
• Exkurs: Social Selling
• Die richtige Kanalstrategie finden
• Community Management & Krisenkommunikation
• Umgang mit Trollen & Bewertungen
• Content- & Themenplanung
• KPI, Social Monitoring & Reporting
• Tools: Canva, Kapwing, Clipchamp, Trello, Facelift u.a.

Modul 5: Suchmaschinenoptimierung (SEO)

• Definition SEO & Position von SEO im Online Marketing
• Wie funktioniert eine Suchmaschine, SERPs und Nutzerintention
• Die wichtigsten SEO Faktoren, Keyword Recherche und Sichtbarkeit
• Maßnahmen zur On-Page-Optimierung für Websites
• Technical SEO, Crawling & Indexierung
• Off-Page SEO: Linkbuilding, Linkprofil und Linkaudit
• Relaunch-Planung, Local SEO, Internationales SEO
• Arbeiten mit Tools wie Sistrix, Search Console, u.v.m.
• Täglich praktische Übungen & praxisbewährte Templates zu den o.g. Inhalten

Modul 6: CRM & Marketing Automation

• Grundlagen CRM & Marketing Automation
• Die Customer Journey mit automatisierten Prozessen managen
• Der Marketing & Sales Channel Mix in B2C & B2B
• Möglichkeiten der Automation & die Bedeutung von E-Mail
• Übersicht CRM & Automation Tools
• Der B2B Sales Prozess & Inbound Marketing
• Personas der B2B Kunden & das Buying Center
• Content im Inbound Marketing & der Einsatz von KI
• Erfolgreiche Landing Pages für Inbound Kampagnen
• Die Bedeutung von E-Mail Marketing
• Verteileraufbau, Newsletter Design & Best Practices
• Lead Management, Lead Scoring & CRM Insights
• Das perfekte LinkedIn Profil & Möglichkeiten des Sales Navigator
• Sales Intelligence & Predictive Selling
• Die richtige Toolauswahl für dein Projekt

Modul 7: Wordpress I

• Technische Grundlagen & Übersicht CMS-Anbieter
• Grundlagen HMTL & CSS
• WordPress einrichten & Benutzerrollen vergeben
• Aufbau einer Website
• Seiten vs. Posts
• Einführung in Themes, Plugins & Elementor
• Der Einsatz von Containern
• Margins & Padding
• Anatomie einer Website
• Links, Menüs, Header & Footer
• Medien einbinden
• Templates & Responsivität

Modul 8: Wordpress II / Texten fürs Web

Wordpress II (3 Tage)
• Seitenoptimierung & Responsivität
• Die Blog-Funktionalität
• Backups managen
• Social Media Integration
• Das Kontaktformular
• WordPress Optimierung (Caching & mehr)
• DSGVO umsetzen
• Sicherheitsvorkehrungen (SSL, 2FA, .htaccess)
• Staging einrichten
• Migration von Inhalten
• Mehrsprachige Websites

Texten fürs Web (2 Tage)
• Einführung Texten fürs Web
• Wie lesen Internetuser?
• Struktur, Headline & Teaser
• Texten für Online-Shops
• Produkt- & Kategorietexte
• Schreiben für SEO & KI-Einsatz
• Weitere Tipps & Tricks

Modul 9: Bilder fürs Web mit Adobe Photoshop

• Einführung in die Fotografie
• Aufnahmetechnik & Bildgestaltung
• Bilder für Social Media
• Foto-Exkursion
• Adobe Bridge: Bildauswahl & -organisation
• Bildentwicklung in Adobe Camera Raw
• Einführung in Adobe Photoshop
• Das Prinzip der Ebenen, Bildgrößen & Arbeitsfläche
• Bildbearbeitung & Retusche
• Präsentation & Besprechung der Wochenarbeiten

Modul 10: Video fürs Web mit Adobe Premiere

• Grundlagen der Videoproduktion
• Wie entsteht ein Film?
• Pre-Production & Camera Shots
• Storyboard-Gestaltung
• Besonderheiten von Online Videos
• Das nötige Equipment
• Production & Post-Production
• Einführung in Adobe Premiere Pro
• Videoschnitt & -editing
• Der Einsatz von KI zur Videoerstellung & -bearbeitung
• Fenster, Timeline & weitere Werkzeuge
• Effekte, Grafiken & Animationen
• Ausgabe der Projekte für Social Media
• Präsentation & gemeinsame Analyse der Wochenprojekte

Modul 11: Analyse & Optimierung

• Einführung in die Webanalyse
• Kompetenzen, Methoden & KPIs
• Einführung in Measurement Frameworks
• Die UTM-Parameter
• Google Analytics 4 einbinden & konfigurieren
• Der Google Tag Manager
• Ereignistracking, DataLayer & E-Commerce Tracking
• DSGVO & Consent Manager
• Grundlagen Attributionsmodelle
• Vorgehen bei A/B-Testing & Personalisierung
• Definition Growth Hacking
• Marktübersicht Analyse & BI-Tools
• Die Break-Even Analyse

Modul 12: Projektmanagement & KI im Online Marketing

Projektmanagement (2 Tage)
• Einführung Projektmanagement
• Einführung in den Project Canvas
• Einführung in Gantt Charts & Software-Tools
• Traditionelle Projektmanagement-Methoden
• Agiles Projektmanagement
• Grundlagen von Scrum & Kanban
• Projektcontrolling & Risikomanagement

KI im Online Marketing (2 Tage)
• KI-Grundlagen: Ab wann ist eine Maschine intelligent?
• Welche KI-Tools stehen für den Marketingprozess aktuell zur Verfügung?
• Einführung in das Prompt Engineering
• Praxis-Projekt: Von der Markenentwicklung bis zur Kampagnensteuerung
• Contententwicklung mit KI: Text, Bild, Video, Music, Avatare etc.
• Kampagnenentwicklung, Mediaplanung, Erfolgskontrolle & Berichtserstellung (mit ChatGPT, DALL-E, Neuroflash, Midjourney, HeyGen, Synthesia o.ä.)
• Urheberrecht, Datenschutz & DSGVO - was ist der Status Quo?
• Abschlusstag (1 Tag)

Abschlusstag (1 Tag)
• Vorstellung CAPTain-Coaching
• Reflexion & Überarbeitung des Business Model You Canvas
• Organisatorisches: Prüfung, Zertifikate & Co.
• Gemeinsamer Lunch und Networking


Die Reihenfolge der Module kann variieren.


WAS DU VON UNS ERWARTEN KANNST:
• Vermittlung von aktuellem und praxisnahem Know-how
• Dozierende mit angewandter Berufserfahrung
• Praktische Übungen, Diskussionen und Tipps & Tricks der Dozierenden
• Teilnahmezertifikat und zusätzliche Zertifizierung durch eine Abschlussprüfung
• Individuelle Coachingstunde zur Orientierung bei der Jobwahl
• Auf Wunsch Verleih von Schulungsequipment, wie z. B. Laptop, Monitor, Kamera


Fördermöglichkeiten: Bildungsgutschein
Voraussetzung: Mittlere Reife, Berufsabschluss oder Hochschulstudium
Kontakt: lehrgang@ecomex.de